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4月应用市场数据报告:苹果审查与下架力度持续加强
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  苹果4月大事件

  ◆ 苹果每月大清理

  4月5日苹果单日下架14331个app,主要清理废旧应用,占比94.3%。本次下架为苹果每月一次应用大清理,苹果为了App Store的良好生态,会定期清理废弃应用。

  ◆ App Store搜索栏新增“专题”“开发者”两个入口

  4月19日,App Store的搜索联想词突然新增两个入口!部分关键词联想词下拉列表的第二及第三位出现了搜索词的联想“专题”、联想“开发者”入口。“专题“入口优先展示标题与搜索词相关的专题,其次展示内容有推荐与搜索词相关App的专题,且专题排序在一定时间内会改变。“开发者”入口主要影响因素推测为开发者名称,开发者账号权重等。

  ◆ 苹果回应下架家长控制类App: 出于安全考虑非恶意竞争

  苹果于近日发表了一份声明题为《关于父母控制应用程序的真相》(The facts about parents control apps)。在对下架家长控制类App做出回应,声明表示这些应用程序会给第三方提供访问、控制设备的权限甚至是敏感信息,考虑用户隐私安全对应用予以下架处理。

  4月应用新增/下架情况

  ◆ 2019年4月新增应用29962款,略低于3月,同比2018年4月下降17%,新增应用分类占比无明显变化。

  

  ◆ 2019年4月下架应用75066款,同比2018年4月增加24%,App Store审核与下架力度持续加强 ,严格把控应用市场产品质量,可见苹果对于不良应用的态度之坚决。

  新闻类下架应用对比3月增加50%,原因系4月6日苹果下架930款新闻类应用,其中95%来自同一发行商,且旗下大部分应用于第二天恢复上架,极大可能为苹果误伤。

  

  4月霸榜应用盘点

  ◆ 4月进入应用总榜(免费)TOP10且在榜天数≥10天的应用如图所示。

  

  小红书、今日头条、抖音强势霸榜,整整30天都位列榜单前十;拼多多和闲鱼紧随其后,低价消费与二手市场流量不容小觑 ;学习强国、交管12123、七猫小说在榜时长均超过20天,延续了3月的强劲势头;而TestFlight、网易云音乐相比于3月表现有较大提升。

  七猫小说 位列总榜第一的在榜时长高达14天,利用免费内容配合信息流推广、营销裂变获取下沉用户,从而实现广告营收,七猫小说的成功也体现出阅读类市场的巨大潜力 。

  ◆ 4月进入游戏总榜(免费)TOP10且在榜天数≥10天的应用如图所示。

  

  消灭病毒、王者荣耀、绝地求生牢牢占据榜单前十;腾讯系的一起来捉妖和欢乐捕鱼双双上榜,其中一起来捉妖自4月11日一上线便连续12天登顶;土耳其方块、秘密花园、我飞刀玩得贼6保持了3月以来的良好势头;而4月12日的上线全民漂移同样表现不俗,上线一天杀入游戏总榜前20,从4月23日起连续8天登顶。

  一起来捉妖 在卡牌+养成的基础上,将区块链与AR技术相结合,借由LBS打通线上线下社交,同时引入零售、支付、地图等多个垂直业务赋能,腾讯对这款游戏的定位绝不限于社交养成,更是对新兴技术的引入试水和战略部署。

  全民漂移 在小程序与应用市场共同发力,多渠道开展信息流推广,并且在抖音形成热点话题,配合时下热门的小游戏内容,通过充值、广告实现营收,与消灭病毒、我飞刀玩的贼6有异曲同工之处。

  4月冲榜/清榜情况

  ◆ 4月冲榜游戏共计279款,比3月份减少27.24%;冲榜后被清榜的游戏共计99款,占冲榜数的35%,占比相较3月份减少10%。

  这主要归结于4月非常规冲榜的app数量变少,对应的清榜占比有所下降 。建议积分墙冲榜时候配合买量,可有效降低清榜概率。

  

  ◆ 4月冲榜数量最多的日期为4月1日,整体冲榜分布日期无明显规律。

  

  冲榜时间段集中在下午17:00至次日凌晨5:00之间,23:00尤为突出。

  

  ◆ 4月App Store清榜高峰期为每周一,清榜数量最少为周四、周六。

  

  清榜时段集中在18:00至22:00之间,此外凌晨6:00也为清榜小高峰。

  

  广告主在优化之前可多了解App Store的规律和优化环境,提高优化的投入产出。

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